ホワイトペーパー制作の最新相場調査:2017年9月版

投稿日:2017年9月13日 更新日:

コンテンツマーケティングの手法の一つとして、「ホワイトペーパー」に取り組む企業が増えてきました。とは言え、実際に作ろうとするも”効果的な作り方がわからない”、また作ったはいいが、”ネタ切れして続かない”、あるいは”内容のクオリティを上げたい”などの課題に悩む担当者も多いのでは?そこで今回は、ホワイトペーパーの中でも比較的作りやすい「事例集」に着目し、作成支援を行う事業者に制作費用の相場を聞いてみました。

ホワイトペーパー制作(事例集)の進め方

・初回打ち合わせ(以下の情報を制作会社と共有)

  • ホワイトペーパー制作の目的
  • 自社製品・サービスの特長、強み
  • ターゲット(ダウンロードして欲しいユーザーイメージ)
  • 記事の構成案(参考にしたい他社事例などれあればベター)
  • 希望予算額

・用意するもの   

  • 自社製品・サービスの資料
  • 取材先候補のリスト(事例として公開可能なクライアントなど)

・取材

  • クライアント担当者や社内担当者へのインタビュー

・制作

  • ホワイトペーパー構成の決定
  • 取材原稿の作成〜初校の確認・修正

・完成

ホワイトペーパー制作(事例集)の最新相場調査

1.ビーダッシュ株式会社

ITセールスプロモーション事業やサービスデベロップ事業を展開。設立から10年、受注したクライアントの99%がIT企業と、IT業界に特化しているのが特長。オウンドメディアやリスティング広告、メルマガ、Facebookページ、動画コンテンツ、またカタログやパンフレットなどのPRツール制作支援を行い、他にもロゴ看板の制作などを手掛けている。

特長

発注者の99%がIT業界である同社。専門性の高いIT製品を分かりやすく伝える目的でホワイトペーパー制作を依頼する企業が多い。発注案件の増加を成果指標とするクライアントが多数を占める。

価格、導入イメージ

ホワイトペーパー1本の制作にかかる費用相場は15万円。

→ 詳しくはこちら(ビーダッシュ株式会社のサイトへ)

2.株式会社FREE WEB HOPE(フリーウェブホープ)

ランディングページ制作をメインにWEBやSNS広告など、幅広く事業を手掛けるWEBマーケティング会社。支援実績はBtoC、BtoBを問わず300業種を超える。また自社の反響営業の知見を活かしたBtoB企業向けのリード獲得支援パッケージ「Raiho」を提供している。本パッケージには無料でランディングページ制作を行う内容も含まれている。

特長

同社のクライアントは、業界問わず大手上場企業から個人事業まで多種多様。またホワイトペーパーを依頼する目的としては、webでのリード獲得件数増加を目的とする企業が多い。

価格、導入イメージ

ホワイトペーパー制作にかかる費用相場は、1本30万円。

→ 詳しくはこちら(株式会社FREE WEB HOPEのサイトへ)

3.株式会社ネクストアド

企業のマーケティング活動を支援するコンテンツ制作会社。これまで手掛けたホワイトペーパー制作は150本以上。ホワイトペーパーの他にも、オウンドメディア、インフォグラフィック、コラム記事制作も行い、さらにASP事業やアフィリエイトノウハウの提供、ディレクターやライターを育成するコンテンツコンサルティング事業も展開している。

特長

同社は営業支援システムやマーケティングオートメーション、情報セキュリティ系のシステム開発会社をメインにホワイトペーパー制作を手掛けている。多くのクライアントが、セミナー配布用や外部企業の運営するメディアへの掲載用、顧客とのタッチポイントとして活用。リードの成約数をコンバージョンとしている企業が多い。

価格、導入イメージ

ホワイトペーパー制作の費用相場は、1本(A4サイズ、12~15スライド)25万円。

→ 詳しくはこちら(株式会社ネクストアドのサイトへ)

編集部のまとめ

今回の調査結果:ホワイトペーパー制作(事例集)にかかる費用相場「15〜30万円」

しかし、 “IT業界に強い”、“コンサルティングの一部として無償で制作を行う”、“インフォグラフィック要素を駆使した見やすい記事制作を行う”など、制作会社によっては、ホワイトペーパー制作における特長や打ち出し方もさまざま。各社の顧客事例からも、業種や発注目的、活用方法、成果指標とするポイントなど、違いがあります。

従って価格だけでなく、各社の特徴や強み、過去の実績などを考慮し、自社のサービスや商材に適しているかを検討してみてはいかがでしょうか。

調査実施概要

  • 期間:2017年8月9日〜2017年8月22日
  • 調査方法:インターネット調査及び電話取材にて実施

デジタルマーケティングBPO「Web担アシスト」

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