コンテンツマーケティングの手法の一つとして、「ホワイトペーパー」に取り組む企業が増えてきました。とは言え、実際に作ろうとするも”効果的な作り方がわからない”、また作ったはいいが、”ネタ切れして続かない”、あるいは”内容のクオリティを上げたい”などの課題に悩む担当者も多いのでは？そこで今回は、ホワイトペーパーの中でも比較的作りやすい「事例集」に着目し、作成支援を行う事業者に制作費用の相場を聞いてみました。
ホワイトペーパー制作（事例集）の進め方
・初回打ち合わせ（以下の情報を制作会社と共有）
- ホワイトペーパー制作の目的
- 自社製品・サービスの特長、強み
- ターゲット（ダウンロードして欲しいユーザーイメージ）
- 記事の構成案（参考にしたい他社事例などれあればベター）
- 希望予算額
・用意するもの
- 自社製品・サービスの資料
- 取材先候補のリスト（事例として公開可能なクライアントなど）
・取材
- クライアント担当者や社内担当者へのインタビュー
・制作
- ホワイトペーパー構成の決定
- 取材原稿の作成〜初校の確認・修正
・完成
ホワイトペーパー制作（事例集）の最新相場調査
1.ビーダッシュ株式会社
ITセールスプロモーション事業やサービスデベロップ事業を展開。設立から10年、受注したクライアントの99%がIT企業と、IT業界に特化しているのが特長。オウンドメディアやリスティング広告、メルマガ、Facebookページ、動画コンテンツ、またカタログやパンフレットなどのPRツール制作支援を行い、他にもロゴ看板の制作などを手掛けている。
特長
発注者の99％がIT業界である同社。専門性の高いIT製品を分かりやすく伝える目的でホワイトペーパー制作を依頼する企業が多い。発注案件の増加を成果指標とするクライアントが多数を占める。
価格、導入イメージ
ホワイトペーパー１本の制作にかかる費用相場は15万円。
2.株式会社FREE WEB HOPE（フリーウェブホープ）
ランディングページ制作をメインにWEBやSNS広告など、幅広く事業を手掛けるWEBマーケティング会社。支援実績はBtoC、BtoBを問わず300業種を超える。また自社の反響営業の知見を活かしたBtoB企業向けのリード獲得支援パッケージ「Raiho」を提供している。本パッケージには無料でランディングページ制作を行う内容も含まれている。
特長
同社のクライアントは、業界問わず大手上場企業から個人事業まで多種多様。またホワイトペーパーを依頼する目的としては、webでのリード獲得件数増加を目的とする企業が多い。
価格、導入イメージ
ホワイトペーパー制作にかかる費用相場は、1本30万円。
3.株式会社ネクストアド
企業のマーケティング活動を支援するコンテンツ制作会社。これまで手掛けたホワイトペーパー制作は150本以上。ホワイトペーパーの他にも、オウンドメディア、インフォグラフィック、コラム記事制作も行い、さらにASP事業やアフィリエイトノウハウの提供、ディレクターやライターを育成するコンテンツコンサルティング事業も展開している。
特長
同社は営業支援システムやマーケティングオートメーション、情報セキュリティ系のシステム開発会社をメインにホワイトペーパー制作を手掛けている。多くのクライアントが、セミナー配布用や外部企業の運営するメディアへの掲載用、顧客とのタッチポイントとして活用。リードの成約数をコンバージョンとしている企業が多い。
価格、導入イメージ
ホワイトペーパー制作の費用相場は、1本（A4サイズ、12～15スライド）25万円。
編集部のまとめ
今回の調査結果：ホワイトペーパー制作（事例集）にかかる費用相場「15〜30万円」
しかし、 “IT業界に強い”、“コンサルティングの一部として無償で制作を行う”、“インフォグラフィック要素を駆使した見やすい記事制作を行う”など、制作会社によっては、ホワイトペーパー制作における特長や打ち出し方もさまざま。各社の顧客事例からも、業種や発注目的、活用方法、成果指標とするポイントなど、違いがあります。
従って価格だけでなく、各社の特徴や強み、過去の実績などを考慮し、自社のサービスや商材に適しているかを検討してみてはいかがでしょうか。
調査実施概要
- 期間：2017年8月9日〜2017年8月22日
- 調査方法：インターネット調査及び電話取材にて実施
